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融媒时代的垂直运营:《戏相逢》戏里戏外、线上线下戏份多
作者:admin  日期:2019-10-09 21:17 来源:未知 浏览:

  电视戏曲栏目是电视文艺节目中一种非常主要的节目类型。它融合了故事性、参与性、艺术性,深受部分观众的喜爱。2017年10月起,浙江影视娱乐频道推出目前浙江省内唯一一档戏曲电视节目《戏相逢》,以人物访谈和彩唱的形式展现演员及戏曲的魅力。该节目一经推出,受到社会各界特别是戏曲行业及戏迷朋友的欢迎和支持。节目开播以来,社会反响良好。

  编导通过微信、电话、面对面聊天等方式收集资料,全方位了解嘉宾的从艺经历、特长爱好、家庭状况,挖掘出众多鲜活的故事,同时筛选出有表现力的素材,列出提纲,搭好框架。对嘉宾比较敏感的话题要找到切入的角度,把握好访谈的深度,体现出节目的温度。既能通过故事把人物个性充分地挖掘展现出来,又不违背嘉宾的意愿。

  访谈现场,在已经深入了解嘉宾信息的情况下,主持人的引导显得尤为重要。戏曲演员虽然习惯在聚光灯下,但是大多是专业领域的表演,作为嘉宾坐下来接受访谈,许多人一开始会有一些紧张。主持人先从最容易的话题入手,通过拉家常式的聊天让对方放松下来,循序渐进地深入挖掘,插入嘉宾擅长的即兴表演,边演边说,让嘉宾渐入佳境。比如《平调耍牙传承人薛巧萍》,主持人引导嘉宾以乐观积极的态度讲述自己练耍牙时的艰辛,笑中带泪,让观众感受到绝活背后的不易,但整体氛围又轻松温馨,既避免了倒苦水之感,又能直达观众内心深处。

  短片拍摄制作是讲好故事的重要一环,是对访谈节目的必要补充。在日常工作和生活中抓拍到的细节最能体现一个人物的品质特征,以小见大的表现手法也能让人物更加丰满和立体。比如《婺剧第一女小生楼巧珠》,访谈中谈到嘉宾因为热爱婺剧,57岁依旧活跃在舞台上,只是现在只演文戏不演武戏。拍短片时,编导才发现她的腿功、翎子功仍然了得,这背后是四十多年如一日的默默付出。

  浙江省现有昆剧、京剧、越剧、婺剧、绍剧等共18个剧种56个戏曲非遗项目。各个剧种都有自己的经典戏及绝活,如何通过电视手段把这些内容表现充分、表现到位,让观众喜欢看并且看得懂,是电视戏曲节目制作的基本要求。栏目组主要通过两种方式来实现:一是彩唱。彩唱指扮上戏剧行头的表演。《戏相逢》把彩唱作为节目的压轴戏,展现当期嘉宾个人或和其搭档共同表演的折子戏,有《牡丹亭》《西厢记》《梁祝》等经典剧目,也有《大面》《风乍起》等新编剧目,运用电视的不同景别和蒙太奇手法,向观众展现不同于剧场效果的戏曲艺术;二是互动。主持人和嘉宾互动,现场教学戏曲的一些基本功,如耍剑、耍枪、舞水袖、长绸、打鼓、耍翎子等等,边表演边分解动作,现学现卖,既能让观众看得更清晰更明白,体验戏曲表演“台上一分钟,台下十年功”的磨练,也活跃了现场气氛,增强节目感染力。

  虽然屏幕可以提供舞台形象、声音等一切可视、可听的元素,也能提供后台采访、花絮等现场观众难得看到的内容,却无法提供剧场效果,也就是“场气”。正是这种观演双方共同营造、互相激励的“场气”,是戏曲之所以为戏曲的重要元素。于是栏目组决定既要“请进来”,又要“走出去”。“请进来”就是把演员和戏请到演播室来,又定期组织观众到演播室录制节目。如《2019浙江戏曲春晚》集合了越剧、京剧、绍剧、台州乱弹等多个剧种的知名演员,其中有五位是戏曲“梅花奖”获得者。浙江各大剧团有特色、观赏性佳的节目集中呈现,舞美、灯光方面更加精致、大气,浙江绍剧团甚至为参加晚会创作了一出开场戏,风趣幽默、年味十足。当晚的演播室坐满了观众,一票难求。“走出去”就是走到基层去。每年春节前栏目组开展“新春走基层”活动,把转播车开到城镇、乡村中去,和演员们一同来到丽水松阳、宁波咸祥、温州泰顺等等最基层的地方,既为现场的观众们带去视听享受,同时也把现场的表演、花絮等鲜活的视频内容带给电视机前的观众。

  电视发展日新月异,在融媒体时代,戏曲节目的发展需要有更广的思路和更多渠道的推广。《戏相逢》栏目不仅仅在浙江影视娱乐频道和浙江国际频道等电视端播出,为浙江省内观众带来传统文化的熏陶,让国际友人感受中国传统文化的魅力,而且还上传到集团新蓝网和频道微信公众号,用户可以在这些平台点播观看以往的任何一期节目。去年频道还联合浙江省戏剧家协会、共青团浙江省委宣传部特别设计了《一秒变角儿——我为浙江戏曲代言》新媒体创意互动H5。这款《戏相逢》栏目的衍生产品,邀请了23位浙江省戏曲界最具分量的名角加入活动。有为昆剧守护45年、原浙江昆剧团团长林为林,为京剧守护40年、包揽各大导演和演员奖项的浙江京剧团团长翁国生,文华奖得主、为绍剧守护46年的绍剧演员刘建杨,梅花奖得主、为越剧守护42年的谢群英等等。专业团队拍摄各位大咖的人物扮相模板,经过专业技术人员的设计制作成H5。用户可以通过自拍上传自己的照片,一秒变成各种人物扮相,过把“戏曲瘾”。项目上线后,包括人民网、中国网、浙江卫视、浙江日报、腾讯、新浪等在内的50多个宣传渠道同步进行推广,第一天的浏览量就突破20万,一个月浏览量冲破了100万。此项新媒体创意互动将传统戏曲文化与新媒体传播融合起来,突破了戏曲剧种的传播门槛,拉近了戏曲和受众的距离,扩大了浙江文化在网络端的影响力。

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